{"id":13399,"date":"2025-02-19T10:47:00","date_gmt":"2025-02-19T10:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/improven.com\/?p=13399"},"modified":"2025-06-17T20:04:21","modified_gmt":"2025-06-17T20:04:21","slug":"sector-del-mueble","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/","title":{"rendered":"Una altra nova prova de superviv\u00e8ncia per als fabricants del moble"},"content":{"rendered":"

Fabricants de moble: supervivents d'una nova crisi que els refor\u00e7a<\/h2>\n\n\n\n

Aquest sector<\/a> \u00e9s un d'aquests sectors productius experts en la superviv\u00e8ncia.<\/strong> I, qu\u00e8 caracteritza als fabricants de mobles?<\/p>\n\n\n\n

Des de fa d\u00e8cades, ha sobreviscut a brutals canvis a molts nivells<\/strong>: en els materials dels mobles, en els gustos dels consumidors, amb l'entrada de grans jugadors (Ikea, per exemple), o l'automatitzaci\u00f3 del proc\u00e9s productiu.<\/p>\n\n\n\n

Aix\u00f2 ha provocat la seva adaptaci\u00f3 a tres nivells<\/strong>: el estrat\u00e8gic<\/strong> (concentraci\u00f3 d'empreses, integraci\u00f3 cap endavant reduint intermediaris, oferta de solucions en lloc de sol producte), el operatiu<\/strong> (automatitzaci\u00f3 de processos, robotitzaci\u00f3, millores de la cadena de subministraments\u2026) i per descomptat, el de canals de venda,<\/strong> amb la incorporaci\u00f3 (encara t\u00edmida) al canal en l\u00ednia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"prueba<\/figure>\n\n\n\n

Per si no era poc, en 2020 va viure un dels anys m\u00e9s fren\u00e8tics de la seva hist\u00f2ria.<\/h3>\n\n\n\n

Despr\u00e9s d'uns mesos raonablement bons al gener i febrer, va haver-hi una veritable aturada des de meitat de mar\u00e7 fins pr\u00e0cticament juny i despr\u00e9s una forta pujada de la demanda, queva fer que el resultat global fos negatiu.<\/strong> Per\u00f2 si considerem el per\u00edode del segon semestre observem un creixement significatiu del 14%<\/strong>  (i fins i tot major segons subsectors).<\/p>\n\n\n\n

Per\u00f2 2020 no sols ha deixat aquestes xifres, tamb\u00e9 ha deixat un canvi en el comportament dels consumidors<\/strong>, que si b\u00e9 ve provocat per la situaci\u00f3 de tancament per la pand\u00e8mia, deixar\u00e0 empremta, ja que algunes venen per a quedar-se, i que podem resumir-les en:<\/p>\n\n\n\n

4 tend\u00e8ncies de consum del sector del moble<\/h2>\n\n\n\n

A) Omnicanalidad<\/strong>.<\/h3>\n\n\n\n

El moble entra en el carret en l\u00ednia.<\/h4>\n\n\n\n

El 14% dels consumidors han comprat moble en l\u00ednia, i el tiquet mitj\u00e0 \u00e9s de 350 \u20ac,<\/strong> cosa que significa que el consumidor ha perdut la por de comprar imports importants<\/strong> sense veure'ls \u201cen viu\u201d i que ara es compren en m\u00e9s ocasions, solucions completes (dormitoris, menjadors\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Aix\u00f2 porta moltes oportunitats<\/strong> per als fabricants de moble que cal valorar: \u2013<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Augmenten els clients per a l'exposici\u00f3 en l\u00ednia, per\u00f2 s\u00f3n tots rendibles?<\/li>\n\n\n\n
  2. Necessitem una major i millor informaci\u00f3 i comunicaci\u00f3 del producte: imatges 360\u00e8, explicacions del muntatge i cura\u2026<\/li>\n\n\n\n
  3. Entrar en un Marketplace d'un altre pa\u00eds pot ser una bona oportunitat d'internacionalitzaci\u00f3, per\u00f2 estic preparat per a aix\u00f2? Tinc l'organitzaci\u00f3 preparada per a aix\u00f2?<\/li>\n\n\n\n
  4. Conseq\u00fc\u00e8ncies en la meva gamma de producte: \u00e9s l'adequada per als aquests canals?<\/li>\n\n\n\n
  5. I, per descomptat, conseq\u00fc\u00e8ncies en la meva cadena de subministrament estic preparat per a rebre comandes de multitud de canals? I per a preparar-los i enviar-los?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    B) Preu vs. Valor:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Davant un escenari d'inestabilitat econ\u00f2mica i d'incertesa, el preu es converteix en un criteri de compra fonamental, per\u00f2\u2026 no sols el preu sin\u00f3 el r\u00e0tio valor\/preu. Hem de ser conscients del valor que aporta el nostre producte al client i potenciar-lo si aix\u00f2 realment ho diferencia i ho podem cobrar.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9s fonamental donar-li coher\u00e8ncia a la nostra estructura de costos<\/strong> amb el marge brut que aconseguim obtenir en el mercat (per aix\u00f2 Louis Vuitton est\u00e0 en els millors carrers i IKEA est\u00e0 en pol\u00edgons comercials). De fet, hem de reestudiar en aquests moments de volatilitat la presa de decisions per a flexibilitzar el compte de resultats de l'empresa i ser capa\u00e7 de reaccionar a temps a canvis en l'entorn.<\/p>\n\n\n\n

    \"Fabricants<\/figure>\n\n\n\n

    C) Coneixement del Client:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Una de les febleses principals del sector del moble \u00e9s la llunyania del client final. \u00c9s un sector molt enfocat en la fabricaci\u00f3:<\/strong> en la maquin\u00e0ria, en els materials i en el disseny\u2026 per\u00f2 paradoxalment, sense comptar amb el client.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Els fabricants han d'articular mecanismes de coneixement del client<\/strong>, tot sol o en col\u00b7laboraci\u00f3 amb els diferents canals de distribuci\u00f3. No \u00e9s responsable delegar la gesti\u00f3 del client als distribu\u00efdors. Ara, amb el comer\u00e7 en l\u00ednia, tant si ho fem nosaltres com si ho fem amb algun marketplace<\/em>, serem m\u00e9s capa\u00e7os d'arribar al consumidor i de con\u00e8ixer-lo molt millor.<\/p>\n\n\n\n

    D) Increment de la Complexitat:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    La gran varietat de clients, el n\u00famero d'aquests, la llunyania del client final, les molt diferents entrades de comandes, lloes diferents necessitats de cada canal, la creixent necessitat de personalitzaci\u00f3, els menors volums de producci\u00f3, i l'opacitat entre els fabricants amb els seus prove\u00efdors i clients<\/strong> fan que el nivell de complexitat d'aquest sector sigui enorme i creixent.<\/p>\n\n\n\n

    \"fabricantes<\/figure>\n\n\n\n

    I qu\u00e8 podem fer per a reduir aquesta complexitat?<\/h3>\n\n\n\n

    Algunes mesures poden ser reduir el nombre de refer\u00e8ncies redundants o de poc volum, estandarditzar peces de diferents refer\u00e8ncies, millorar la col\u00b7laboraci\u00f3 amb diferents departaments (metodologia S&OP, per exemple) per a connectar millor l'entrada de comandes amb la planificaci\u00f3, la producci\u00f3 i els aprovisionaments<\/strong>, i millorar la comunicaci\u00f3 del fabricant amb el prove\u00efdor (connexi\u00f3 de sistemes MRP, integraci\u00f3 d'informaci\u00f3 de magatzems) i amb el client (EDI, VMI, CRP) per a optimitzar l'estoc en botigues, reduint els stockout i el nivell d'inventari global.<\/p>\n\n\n\n

    Espero que aquest post t'hagi ajudat a reflexionar i a plantejar-te dubtes importants per al teu negoci.<\/p>\n\n\n\n

    En Improven portem m\u00e9s de 20 anys ajudant a moltes empreses d'aquest i d'altres sectors a ser millors, preparant-se per a nous escenaris i optimitzant el seu compte de resultats.<\/h4>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Fabricantes de mueble: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza Este sector es uno de esos sectores productivos expertos en la supervivencia. Y, \u00bfqu\u00e9 caracteriza a los fabricantes de muebles? Desde hace d\u00e9cadas, ha sobrevivido a brutales cambios a muchos niveles: en los materiales de los muebles, en los gustos de los consumidores, con […]<\/p>","protected":false},"author":26,"featured_media":13437,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[131,125,34,113,17,19,36],"tags":[],"class_list":["post-13399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulo","category-construccion","category-estrategia","category-gestion-de-crisis","category-habitat","category-marketing","category-operaciones"],"acf":[],"yoast_head":"\nFabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"ca_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Improven\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-19T10:47:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-06-17T20:04:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/improven.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/sector-mueble.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"522\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Okisam\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrit per\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Okisam\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Temps estimat de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuts\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/\",\"url\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/\",\"name\":\"Fabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-02-19T10:47:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-06-17T20:04:21+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/686c81a4c05d5d4da80ef992762232c7\"},\"description\":\"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.\",\"inLanguage\":\"ca\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/\"]}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/\",\"name\":\"Improven\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"ca\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/686c81a4c05d5d4da80ef992762232c7\",\"name\":\"Okisam\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"ca\",\"@id\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14e4ca291c3ad3ed5d90a305e404b3464e3af94d692344b481a2453b08e0c7c4?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14e4ca291c3ad3ed5d90a305e404b3464e3af94d692344b481a2453b08e0c7c4?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Okisam\"},\"url\":\"https:\/\/improven.com\/cat\/author\/proyectosokisam-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Fabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven","description":"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/","og_locale":"ca_ES","og_type":"article","og_title":"Fabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven","og_description":"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.","og_url":"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/","og_site_name":"Improven","article_published_time":"2025-02-19T10:47:00+00:00","article_modified_time":"2025-06-17T20:04:21+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":522,"url":"https:\/\/improven.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/sector-mueble.png","type":"image\/png"}],"author":"Okisam","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrit per":"Okisam","Temps estimat de lectura":"5 minuts"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/","url":"https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/","name":"Fabricantes de muebles: supervivientes otra crisis | Improven","isPartOf":{"@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/#website"},"datePublished":"2025-02-19T10:47:00+00:00","dateModified":"2025-06-17T20:04:21+00:00","author":{"@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/686c81a4c05d5d4da80ef992762232c7"},"description":"Fabricantes de muebles: supervivientes de una nueva crisis que los refuerza. Echa un vistazo y averigua como han salido fortalecidos.","inLanguage":"ca","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/improven.com\/cat\/marketing\/sector-del-moble\/"]}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/#website","url":"https:\/\/improven.com\/cat\/","name":"Improven","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/improven.com\/cat\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"ca"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/686c81a4c05d5d4da80ef992762232c7","name":"Okisam","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"ca","@id":"https:\/\/improven.com\/cat\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14e4ca291c3ad3ed5d90a305e404b3464e3af94d692344b481a2453b08e0c7c4?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/14e4ca291c3ad3ed5d90a305e404b3464e3af94d692344b481a2453b08e0c7c4?s=96&d=mm&r=g","caption":"Okisam"},"url":"https:\/\/improven.com\/cat\/author\/proyectosokisam-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13399\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13437"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/improven.com\/cat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}